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京東11.11首日戰報:新用戶大幅增長 多品類同比超100%

來源:網絡整理 編輯:茂名新聞網 時間:2019-11-04

  今年的“11.11京東全球好物節”自10月18日開啟預售以來,就始終熱度不減,十多天的時間里,身處大城小鎮的消費者選擇了數以億計的好物,消費氛圍逐步升溫,隨著11月1日零時鐘聲敲響,全民購物熱情被瞬間點燃。

  截止到11月1日24時的京東大數據顯示,北京、上海、深圳、廣州、成都成為首日下單金額最高的5座城市;而從增幅上來看,黃山、荊門、新余、南平、三門峽則排在前列。1日全天,低線級市場整體下單用戶數同比增長104%,下單的新用戶中72%用戶來自低線級市場,焦作、保定、聊城、泉州、溫州5座城市中的新用戶占比最高。

  從大牌、新品、爆款 到為你量身定制

  11月1日,京東家電銷售出的電視機,銷量前10大單品全部是55英寸及以上產品,截至中午12點,70英寸及以上大屏電視的成交額同比增長了超300%。截至中午12點,空調以舊換新的成交額同比翻了6倍,其中一級能效空調的成交額同比去年翻了4倍。

  代表更高生活品質的家電熱銷,十字門和多門冰箱占到冰箱成交額的50%,洗烘一體和母嬰洗成為洗衣機的新主流功能選擇。截至中午12點,IH電飯煲成交額同比增長100%,廚師機、果蔬消毒機、絞肉機等新興小家電的成交額同比增長超過300%,取暖電器成交額同比增長150%,消毒殺菌加濕器的成交額是去年同期的15倍,國貨精品電動牙刷的成交額同比增長130%,2000元以上的美容器成交額同比增長100%。

  通過C2M反向定制的京品家電,由于更貼合消費者對功能的個性化需求,成了今年11.11消費者追捧的熱點,截至11月1日中午12點,京品家電的成交額已經占據京東家電整體成交額的15%。其中,京品電視和獨家供貨的新品電視成交額達到上月日均成交額的8倍,京品家電海爾477升冰箱一躍成為自營冰箱中的TOP1單品,京品油煙機成交額占比超過了60%。

  在今年的11.11,智能手機仍舊是消費者購買的熱門產品,在首日的銷售中,華為、一加、OPPO、聯想、vivo成交額均實現同比增長200%,其中華為Mate 30系列 5G版發售1分鐘成交額破億,獲得5G手機銷量榜冠軍;iPhone銷量同比增長8倍;京東通過C2M模式打造的閱讀手機和游戲手機產品銷量同比增長400%。

  在PC及平板產品品類中,輕薄筆記本電腦銷量同比增長206%,PC品類中反向定制產品成交額同比增長8倍,今年主推的高性能設計師臺式機品類銷量同比增長10倍,以C2M模式打造的WiFi6高速路由器銷量環比10月日均增長7倍。備受年輕用戶喜歡的平板電腦成交額同比增長261%,其中二合一平板電腦成交額同比增長7倍,整體平板電腦碎屏險服務成交額同比增長25倍。帶魚屏顯示器銷量同比增長5.5倍,而每銷售5臺顯示器中就有2臺來自反向定制。

  作為超級百億補貼爆品,Bose QC35降噪耳機銷量同比增長214%,1日當天銷量超過去年11月累計銷量;運動相機銷量同比增長138%。文儀品類中海外文具成交額同比增長了147%,其中百樂文具成交額同比增長251%,三菱文具成交額同比增長288%。

  用好、吃好、讀好 京東始終是高品質消費首選

  京東11.11全球好物節開門紅當天,京東超市干貨食品、清潔制品、寵物成交額同比增長200%,母嬰成交額同比增長100%,白酒、葡萄酒、啤酒成交額同比增長200%,包銷定制產品超萬款。

  其中,STEAM教具/玩具成交金額是去年同期26倍,高端輕奢嬰兒推車成交金額是去年同期18倍;牛奶、水飲、茶葉、堅果、餅干蛋糕以及食用油成交額均為去年同期3倍;牛奶乳品方面全天共賣出超5000萬盒牛奶,高端酸奶全天銷量同比增長15倍,有機牛奶同比增長8倍,乳品品牌蒙牛是去年同期5倍,伊利是去年同期4倍;堅果炒貨品牌中三只松鼠是去年同期3倍,良品鋪子前1小時超去年全天成交額,全天同比增長5倍;茗茶方面,普洱茶和白茶的成交額都達到去年同期4倍,茉莉花茶是去年同期3倍。

  精準解決消費者痛點,助推消費者體驗迭代升級的C2M反向定制模式持續發力,成為各大品牌的“增長神器”。開門紅全天,福臨門6.18L定制款食用油成交額同比提升19倍,海飛絲小綠瓶無硅油系列成交額同比增長6倍。

  京東生鮮首日共售出385萬件生鮮產品,約4500噸。這其中,全天售出270萬顆雞蛋,成全民“必購清單”人氣單品。銷量占據前兩名的獼猴桃同比增長了11倍,橙子同比增長了近6倍,第三名牛肉銷量同比增長了150%,性價比極高的肉類雞肉緊隨其后,而得益于京東冷鏈運輸保障和鮮奶定期購服務,低溫奶也進入了品類銷量排行榜TOP5。

  消費者在豬肉消費上的需求依舊高漲,11月1日當天,京東生鮮共銷售出24噸黑豬肉,成交額同比增長500%,其中精氣神占據30%銷量份額。

  “自帶熱度”的火鍋食材也受到追捧。11月1日當天,牛羊肉卷成交額同比增長450%,丸子成交額同比增長150%,火鍋底料成交額同比增長130%,毛肚、豆腐皮等成交額同比增長160%。

  天氣轉冷,讀書充電成了很多消費者的選擇。11月1日當天,京東圖書素質教育類圖書成交額同比增長418%,幼小銜接類圖書成交額同比增長802%,京東教育的青少年素質培養課程成交額同比增長127%。

  很多消費者選擇趕在年底前改善一下家居環境,11月1日全天,京東家裝建材整體成交額同比去年增長88%,其中,全屋定制家具成交額同比增長11倍,廚房衛浴成為最熱銷品類,同比增長為84%;裝修設計成為增速最快品類,同比增長330%。智能廚衛越來越得到消費者青睞,智能馬桶11月1日全天成交額同比去年增長300%,其中,松下全天成交額是去年的16倍,恒潔是去年的6倍,九牧是去年的5倍;京東智能門鎖當天成交額同比增長150%,小米米家智能鎖全渠道首次單日銷售突破萬套;11月1日當天,全包裝修成交額是去年的6倍;家具前10小時已超去年全天成交額。

  11月1日全天,京東美妝銷售額同比去年同期增長236%,出庫率超85%。國際知名美妝品牌表現依舊亮眼,HR赫蓮娜在前8小時成交額超去年全月,OLAY在1日全天銷售額同比增長6倍,絲芙蘭全天銷售額同比去年增長25倍,羽西、歐萊雅小美盒全天成交額同比去年同期超10倍增長。SK-II京東自營旗艦店和OLAY京東自營旗艦店在首日的粉絲均突破1000萬,SK-II京東自營旗艦店成為SK-II全渠道粉絲體量最龐大店鋪。

  從買實物到享服務 京東推動消費結構升級

  以健康、汽車、旅游、保險為代表的服務類消費,也引領著全民的結構性消費升級。

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